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世博会中国馆永久标志诞生记

来源:网络 编辑: 时间:2020-03-21 04:00 阅读量:169

导读 :
【编者按】2020迪拜世界博览会(Expo Dubai 2020),将于2020年10月20日至2021年4月10日举行。迪拜作为世博会160年历史上首个中东地区东道主,将以“沟通思想,创造未来”为主题,围绕着“机遇、流动性、可持续性”三大

正文 :

【编者按】2020迪拜世界博览会(Expo Dubai 2020),将于2020年10月20日至2021年4月10日举行。迪拜作为世博会160年历史上首个中东地区东道主,将以“沟通思想,创造未来”为主题,围绕着“机遇、流动性、可持续性”三大副主题,为人们搭建起一个思想交流、创意展示、沟通合作的平台。本期艺术设计专题将以各国主题馆为切入点,全面呈现本届世博会精彩纷呈的场馆设计方案。同时,邀请了本届世博会中国馆永久标志设计师吴伟分享了方案设计背后的故事。


世博会中国馆永久标志诞生记

吴伟:12个月设计稿修改近2万张


近日,2020年迪拜世博会中国馆标志和吉祥物发布。中国馆标志以红灯笼、英文单词“CHINA”、汉字“中”为主要元素,以简洁明快为主要风格。“在中国传统文化中,灯笼既给人们带来光明、指引方向,也象征团圆、和谐和吉祥。中国馆标志寓意世界各国在世博会平台上欢聚沟通,共同追求和平发展与和谐幸福,共建人类命运共同体。”中国馆标志设计者吴伟解读说。

回顾过去近一年的中国馆标志设计历程时,吴伟坦言:“每次改稿都临近崩溃边缘。”


中国特色的国际表达

2018年11月14日,吴伟应邀参与中国国际贸易促进委员会主办的“世界博览会中国馆永久标志设计征集项目”,全球有3000多家设计公司和个人参与其中。2019年1月5日,吴伟收到2020迪拜世博会组委会的通知:“50号作品入围了”。

“50号作品”就是吴伟及团队的设计作品。在标志的总体构思上,吴伟在体现“欢腾、沟通、交流”宗旨的前提下,把logo进行图形化、艺术化处理,融入中国传统符号,使图形既有中国特色又有国际的视觉表达方式。在视觉上,希望通过把现代世博会精神与中国文化巧妙地结合,加上现代的会徽设计理念,体现中国对国际社会的庄严承诺。全面展示了改革开放以及“一带一路”建设所取得的成就,大家通过交流沟通与合作,携手共同破题,共同解决人类面临的问题,诠释“打造人类命运共同体”,寻求促进共同发展的美好前景。

在吴伟展示的头脑风暴关键词中,“China”“沟通”“欢聚”“世界”“合作”“大国工匠”“一带一路”等像一张纵横交错的网,最终形成了以中国结、文字笔画构成了汉字“中”和“红灯笼”等意象图形为视觉元素的2个入选方案,也就成为了“50号作品”。


无尽的修改路

自己的方案得到迪拜世博会中国馆组委会的认同,对设计师吴伟来说本是一件值得自豪的事儿。但曾经2019北京世界园艺博览会标志入围后的经验和设计师的职业本能让吴伟开始考虑:要继续参与标志设计吗?

为此,吴伟及设计团队还特别举办了设计论坛,与全球各地的设计师以及业内专家一起探讨世博会标志设计,这也重燃了吴伟内心对于设计的热爱,并下定决心继续参加这次征集活动。

之后的修改工作具体且琐碎。如在接纳总体创意可取的前提下建议“保持中国汉字笔画的完整性,点横竖撇捺等笔画的基本元素要完整”“外形菱形显得松散,建议改为较为喜庆包容的圆形”等。标志设计要求精细,每一条具体修改意见后面可能是几十稿的设计方案。“这12个月,光设计稿修改就有近2万张”,吴伟说道。


设计难点在于“永久”

此次迪拜世博会中国馆的标志设计不同往年,这次设计的中国馆标志将会一直沿用。以往的世博会中国馆标志设计的基本原则是与建筑和本届世博会的理念相结合,如果这次设计的标志将在以后的世博会上沿用的话,这对吴伟设计团队是个很大的考验。“也就是说,这次的设计方案需要具备极强的中国元素,代表中国,图形简单,可视化强。”

设计是一个研究性的工作,有灵感闪现的刹那,但更多的时间需要踏实下来,反复研究如何更接近完美。“50号作品”经过了一次又一次的讨论、修改,最终从数件入围作品中脱颖而出,被确定为2020年迪拜世博会中国馆永久标志。

“之所以选择‘CHINA’和红灯笼这个概念,是因为红灯笼是最具表达力的元素之一。”吴伟阐释道:“在世博会这一国际平台上如何展现国家形象?除了汉字以外,传统图形就是最好的文化自信。中国拥有五千年的历史文明,这五千年的文明延续下来,传统图案承载了最多的文化因素。”■


设计师简介:

吴伟,中国视觉设计师,毕业于清华大学美术学院,高级工艺美术师,美国平面设计师协会 (AIGA) 会员,TCG文化传播集团副总经理兼艺术总监,文化策划人。

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