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艺术品电商:必须摆脱电商概念

来源:网络 编辑:未知 时间:2016-04-30 08:38 阅读量:433

导读 :
从B2B、C2C、B2C到O2O,电商概念已经不知道翻了多少次了,这是一个概念纷飞的时代。值得庆幸的是,每个概念最后都能活下一两个企业。 艺术品电商也不例外,从“嘉德在线”开始到现在的淘宝拍卖会,无一例外的是采取了在线拍卖的形式,类似于

正文 :

从B2B、C2C、B2C到O2O,电商概念已经不知道翻了多少次了,这是一个概念纷飞的时代。值得庆幸的是,每个概念最后都能活下一两个企业。

艺术品电商也不例外,从“嘉德在线”开始到现在的淘宝拍卖会,无一例外的是采取了在线拍卖的形式,类似于B2C或C2C的概念,近来,也有企业探索了O2O模式,不过骨子里仍然是B2C或者C2C。

在某种意义上说,O2O是一把双刃剑,一方面是线下行业利用O2O进军互联网,延伸或拓展线下优势,另一方面是电商平台整合线下行业资源,建立平台优势。

从本质上看,艺术品电商不仅仅是落后于互联网以及电商的发展速度,而且更可怕的是,他们正在重复走电商的“老路”。

那么电商的老路是什么?

两个字,贩卖。

比如,从阿里巴巴上趸货淘宝上卖,从淘宝上趸货淘宝上卖,从商家趸货商城卖,诸如此类。先贩后卖。

这样做的后果是什么?主要是利润空间牢牢控制在别人手里。

第一是厂商手里,他们可以停止供货或者提价。

第二是平台手里,如淘宝、天猫,平台上推广费用或者服务费很高。上次听说一个例子一个月上百万的流水居然剩不到1万元,平台商却是旱涝保收。

还有一点,传统行业的企业一旦进驻互联网,可以很轻松的砍掉你辛苦积累的优势。当他们与平台商结合的时候,也是你所代理商品品牌的世界末日,毕竟他们在线下积累几十年的品牌优势不是吃素的。

我们再看现有的艺术品电商,基本上都没有电商平台的概念。为什么这么说呢?

几个人,集聚了几十家店铺,或者上百位艺术家,就搞了一个所谓的平台,在线拍卖,本质上也是贩卖。说白了,他们连一个天猫店的规模都没有。不少艺术品电商平台用的是一些商城程序,一个完整的电商平台涉及太多细节,到了这里全省了。没有前端,不知道流量、用户从哪里来?这个问题不怎么重视,很多是先平台后其他。

最初,艺术行业看到艺术电商轰轰烈烈的来了,着实害怕了些,只是几年过去了,线下艺术品交易额牢牢地占据着整个市场至少90%的份额,他们也放松了,啥危险都没有,玩的都是线下不玩的那些。

我们从电商的发展趋势上,可以预测下,一旦线下有实力、有资源的艺术行业企业真正进入艺术品电商,而且有懂艺术加电商的高人操作的话,现有的艺术品电商没有几个能扛得住他们的攻势的。

谁能扛得住?谁又能逐鹿中原?

让我们拭目以待。


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